世界杯收视率与疫情结束

14场比赛收视份额超30%！中央广播电视总台卡塔尔世界杯收视战绩耀眼

年卡塔尔世界杯激战正酣，中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中国（除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）的独家电视和新媒体版权及分许可权利，成为亿万球迷和受众观看享受这场足球盛宴最为重要的平台和渠道！

根据CSM中心城市收视数据，截至11月27日，中央广播电视总台转播的27场世界杯小组赛赛事中，已经有13场赛事的收视率超过3%，有两场赛事的收视率超过4%。其中11月23日卡塔尔世界杯小组赛“死亡之组”E组首轮，日本队爆冷2比1逆转战胜德国队，赛事收视率4.35%，收视份额21.63%，最高分钟收视率5.14%；11月24日世界杯小组赛H组首轮比赛，韩国队与乌拉圭队0比0战平，赛事收视率4.38%，收视份额20.96%，最高分钟收视率4.91%。

年卡塔尔世界杯赛事收视率排名（截至11月27日）

从收视份额看，截至11月27日，27场比赛的收视份额均超过10%，其中25场比赛的收视份额超过15%，有14场比赛的收视份额超过30%，有6场比赛的收视份额超过40%。其中11月25日凌晨3点世界杯小组赛G组第一轮比赛，夺冠热门队伍之一巴西队2比0完胜塞尔维亚队，赛事收视率0.57%，收视份额则达到了51.37%。

年卡塔尔世界杯赛事收视份额排名（截至11月27日）

年卡塔尔世界杯的播出，也带动了CCTV-5主要新闻栏目收视大幅上涨。根据CSM中心城市数据，11月20日-26日，《最前线（16点档）》栏目收视率同比一周前大幅上涨了179%，收视份额同比上涨了146%；《体坛快讯》栏目收视率同比一周前大幅上涨了169%，收视份额同比上涨了143%；《体育新闻》栏目收视率同比一周前上涨了66%，收视份额同比上涨了55%。

CCTV-5体育频道栏目收视大幅上涨

北京时间11月28日18点和21点，塞尔维亚队对阵喀麦隆队、韩国队对阵加纳队的两场比赛打响。11月29日0点和3点，内马尔伤缺的巴西队将对阵瑞士，冲击两连胜，而C罗则率领葡萄牙队迎战上届世界杯将他们淘汰出局的乌拉圭队。世界杯看点连连、精彩不断，让我们继续相约总台！

大小屏都精彩！卡塔尔世界杯总台单场赛事收视率超5%创新高，央视频观赛好看又好玩！

后台回复「加群」加入现代广告圈

卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行，总台首次在世界杯前场搭建完整制播系统，CCTV-5等大屏端带来全景式、沉浸式直播报道，央视频APP等小屏端打造多种创新互动玩法，大小屏同样精彩，带您全方位领略顶级足球赛事的无穷魅力！

01

总台单场赛事收视率超5%创新高

11月22日，世界杯小组赛C组首轮比赛中，沙特阿拉伯队2∶1逆转阿根廷队，取得亚洲球队本届世界杯首场胜利。根据CSM数据，CCTV-5、CCTV奥林匹克、CCTV4K本场比赛中心城市并机收视率3.97%，并机收视份额17.34%，最高分钟收视率5.26%，创本届世界杯单场赛事新高。

22日，世界杯小组赛D组首轮比赛中，丹麦队迎战突尼斯队，最终两队0∶0互交白卷。根据CSM数据，CCTV-5、CCTV奥林匹克、CCTV4K本场比赛中心城市并机收视率3.31%，并机收视份额17.61%，最高分钟收视率3.96%。

今天凌晨，卡塔尔世界杯C组首轮比赛中，墨西哥队与波兰队0∶0握手言和。根据CSM数据，CCTV-1、CCTV-5、CCTV奥林匹克、CCTV4K本场比赛中心城市并机收视率0.93%，并机收视份额32.46%，最高分钟收视率1.22%。

02

央视频观赛好看又好玩

央视频在手，绝佳观赛体验我有。在央视频观赛，用户不仅能实时饱览比赛精彩瞬间，还能横屏竖屏直播自由切换，获得如临现场的沉浸式观赛体验。通过多机位多视角，全场细节一览无余。此外，央视频实时更新比赛数据，动态呈现球员一手资料，还能为用户进行赛程定制和一键预约提醒，让用户对比赛信息尽在掌握，精彩不错过。

智能科技加持，观赛体验升级。央视频5G消息早晚报带来赛事回顾精彩速看，让您用一杯咖啡的时间速看世界杯。央小云是央视频推出的首款跨平台云渲染3D虚拟智能语音助手，能够倾听用户心声，陪用户畅享足球盛宴，玩转世界杯。依托AI智能剪辑能力，央视频实时呈现比赛精彩瞬间、比赛花絮，打造球星短视频集锦专题，让用户一饱眼福，沉浸式浏览。

更懂球迷，趣味互动提升参与感。本届世界杯期间，央视频诚意满满，为用户打造《球迷修炼手册》H5互动项目，赋予用户“场外解说”“战术大师”等专属球迷标签，收获好评。央视频《欢乐世界杯》互动小游戏则允许用户选择心仪的球员组成专属梦之队，一起角逐世界杯。此外，央视频还为世界杯球迷定制专属表情包，“好球”“绝杀”“进了”都有了鲜明的视觉表达方式。

好看又好玩，全新推出多档世界杯精彩节目。《央视频之夜》在卡塔尔世界杯开幕日火力全开，直播全网观看量万，话题总阅读量11.9亿，收获全网热搜热榜36个。《不一young的卡塔尔》将“车上访谈互动+车下探访体验”相结合，央视频大巴作为移动演播室亮相多哈街头，以旅行者视角探访世界杯赛场内外，为观众带来最新最热的世界杯资讯。《世界杯最前沿》聚焦球队备战情况和球员状态，展现各参赛国当地的球迷观赛情况。《球迷梦之夜》以“趣味竞答+互动挑战+世界杯漫谈”的形式，丰富观众的直播互动体验。《大咖陪你看》开启业界大咖陪伴式观赛之旅。《欧雷欧雷陪看团》由主持人、球迷嘉宾、热血粉丝等陪观众一同观赛畅聊，从赛前、赛中、赛后三个阶段全方位打造互动式观赛新体验。

今日，卡塔尔世界杯迎来E组、F组四场比赛，其中德国、西班牙、日本、哥斯达黎加所在的“死亡之组”登场亮相。赶快和总台一起，从现在开始收获精彩时刻！

END

‍

不懂就问，为什么足球为什么世界杯收视率要比奥运会高？

最简单的解释，奥运会是竞技体育，世界杯是职业比赛，职业的总要强一点

世界杯收视率与疫情结束

卡塔尔世界杯是在咱们疫情管控最严格的时候开幕的，截止到现在有两个最显著的特征：

1、央视收视率居高不下。根据CSM数据，开赛以来，各场赛事平均收视率达1.7%，单场最高收视率4.4%，单场最高收视份额达51.37%。这可是央视少有的高收视率栏目。

2、央视收视数据大幅增长。根据CSM数据，开赛以来CCTV-5收视率增长498%，市场份额增长420%；年轻观众大幅增加，其中15-24岁观众收视率增加985%，25-34岁观众收视率增长977%。

为什么会有这么高的收视率和增长呢？

1、不是因为这届世界杯比以往都精彩；球星还在成长，球队状态不佳，强队纷纷出局。

2、不是因为转播和评论做得有多好。画面越来越清晰，解说越来越无趣，评论越来越水。

其实是因为疫情管控！

大家足不出户，学生在家上网课，电视剧不忍直视，加上各大平台的炒作，谁曾想到，小红书一个70%用户都是女孩子的平台，下足血本大手笔请来了齐达内、穆里尼奥、西蒙尼三位世界名帅在小红书开直播聊球、发帖评球，为赛事做深度解读，居然还有C罗的笔记，吸足了眼球和流量，收视率能不高嘛！

世界杯进入到了1/4决赛，强队脱颖而出，比赛渐入佳境了，按说收视率应该继续走高，但是随着疫情防控放松，收视率反而会下降。

经济学理论告诉我们，经济不好的时候，文体活动会备受欢迎，因为大家需要在虚幻世界里粉饰太平麻醉自我。经济转好，大家忙于赚钱，对文体活动关注度必然下降。

现在疫情防控放松了，大家必须要面对残酷现实和生存压力，哪还有时间、有精力熬夜去看跟自己一毛钱关系都没有的比赛（本文不探讨Du球的）。

该上班的又要重复朝九晚五的日子了，不能再昼伏夜出看球啦，否则上班无精打采的。由于疫情影响，老板都快要崩溃了，看你工作状态不佳，骂你一顿好吗？

失业的赶紧找一份工作，信用卡、房贷、车贷各种贷款还是要还的，世界杯谁夺冠跟咱们有关系吗？巴西夺冠，你的贷款就不用还了吗，还是内马尔帮你还呢？

各位老板们整装待发吧，没有异地核酸要求，没有中高风险隔离，老客户老主顾需要走动走动，喝喝酒聊聊天，江浙沪的企业家都出国抢订单了，你还看个球呀！

所以，疫情过后，世界杯的收视率一定会大跌的。疫情防控放松了，尽快恢复正常生活和工作状态，保护好自己身体健康，好好工作。

世界杯是个什么杯？不如来一杯咖啡，让自己清醒清醒，回到现实世界中。