现代足球赛的发源地——英国剑桥大学
世界热爱足球，中国的‘蹴踘’活动，更是原始足球的原型，就不必说国人对足球‘爱恨交加’的复杂感情以及超高关注度了。全民关注足球、全民发展足球，我们应该对现代足球赛的历史有一定的了解，所以就不得不提英国名校——剑桥大学了。
有关现代足球的雏形，可以追溯到遥远的中世纪原始足球，当时的所谓“足球运动”只能被视为现代足球起源的一种抽象概念，较之如今的现代足球没有太多相同之处。“匪帮足球”（mob football）的概念，在赛程的核心思路上反倒与现代足球相差无二。
当A组出发运送物品时，另外一个村子的团队B组就要阻止对方，一旦能够在路途中抢得这一标记物，并且以最快速度成功送到A村庄附近的目的地，这场比赛的获胜者便由最开始运送带标记物体的A组转变为B组。上述就是中世纪欧洲原始足球的主要比赛方式，核心思路是不是就与如今的现代足球不谋而合：即对于“领地”的抢夺。如今分列半场的两支球队不就是中世纪互相比赛的两个村庄吗，而被称呼为最终目的地的教堂或其他目的地不就是如今的球门吗？由此来看，“匪帮足球”（mob football）被称为现代足球的开端倒不是没有道理的！
但那时的足球运动没有规范、不成体系。有些城市认为在比赛过程中应该禁止双手触碰标记物体（标记物体一般是球类），只能通过成员彼此之间的脚下传递，来突破另外一个村庄的拦截线；有的城市却认为可以使用双手保护标记物体，不过这样一来“匪帮足球”（mob football）的赛程便几乎成为了一场“群架”，球赛的观感成倍下降，甚至还给赛场周遭的居民造成不小的影响。
1848年，剑桥大学计划与牛津大学举行一场足球友谊赛。考虑到两所大学处于不同的城市，故此他们各自的足球队所使用的规则也不尽相同，为了在赛前统一两支球队的足球规则，举办方剑桥大学委派自己的管理人员实地考察了两支大学所使用的规则并且将其融合成一种更具有包容性的全面化规则，这一规则就是对足球历史起到推动性作用的《剑桥规则》。
《剑桥规则》的一个突出贡献就是首次将足球比赛双方的固定人数写进了书面规则之中。现在具体《剑桥规则》的内容已不明确，但基础的人数要求是清晰的：即单支球队在比赛开始时应当使用11名球员，如比赛过程中有球员因其他原因被迫退场也不可以替换新球员上场。这一规则除了替补球员这一概念的日后补充，基本完全照搬使用到了今天。有关于为何首发名单最多只有11人这一规则的诞生还有一个有趣的小插曲：剑桥大学规则编撰部的成员因为始终无法确定究竟单支球队该派上多少名成员而争论不休，最终他们决定干脆就以单一剑桥大学宿舍所住人数确定（当时剑桥大学一个宿舍住11人），谁也没有想到当初的无心之举竟然成为了延续百年的关键规则。
牛津·剑桥赛艇：189年历史 + 25万观众的英国校园体育
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如今一年一度的牛津剑桥赛艇比赛，已成为伦敦复活节假期又一文化盛事。25万现场观众的百年对抗，正是英国校园体育的一个缩影。
文/ 刘 丰源
编辑/ 陈 思怡
189年历史，25万现场观众，这是泰晤士河上英国最顶尖的两所大学在学术领域之外的又一次针锋相对。如今一年一度的牛津剑桥赛艇比赛，已成为伦敦复活节假期又一文化盛事。25万现场观众的百年对抗，正是英国校园体育的一个缩影。
1829年剑桥的一纸战书，成就了这场令世界瞩目的校园体育盛会。而英国校园体育也在百余年的发展中，形成了其特别的大学校园体育模式——Varsity模式。
Varsity即大学校队的意思，一般是同一地区颇有渊源的两所大学，一年一度地在体育赛场上的对决，这其中包含很多项目的代表队，包括足球、英式橄榄、羽毛球、乒乓球等等，赛艇只是其中的一项。除了关注度最高的牛津剑桥Varsity之外，还有伦敦Varsity、曼彻斯特Varsity、谢菲尔德Varsity等各个城市的Varsity比赛。
即便想到校园体育，可能我们首先想到的是美国NCAA的疯狂三月，又或是中国球迷憧憬的日本高中足球联赛，但英国大学Varsity ，与美国的商业化校园体育不同，和日本的举国联赛也不一样，绝对是校园体育的一股清流 。
在英国谢菲尔德市，就有这么一场并不那么出名的大学赛事——Sheffield Varsity。而其规模却依然令见证过中国大学体育的人羡慕不已，历时一个月，共计60多场比赛，价值1.8万镑（折合15万人民币）的赞助，超过8000人的冰球馆座无虚席，而这仅仅是一个仅有两个大学参与的比赛 。
商业化潮流下的非营利组织
在金元背景下，校园体育同样必须依赖商业才能发展壮大，与国内被各种赞助商主导的大学生足球、篮球联赛不同，谢菲尔德Varsity是由谢菲尔德大学与谢菲尔德哈勒姆大学联合创办的Varsity联合公司运营，专门负责比赛的策划、预算、营销、赞助、运营工作。与此同时，充分发挥两所大学在经济、管理、体育赛事与咨询等方面的优势，各自负责相关内容的策划与运营 。
即便不以营利为目的，比赛的举办依然需要金钱的支持，价值15万的赞助只是收入的一部分，门票、周边产品、狂欢Party构成赛事所有的收入 。多元化的营收模式堪比一个职业俱乐部 ，同时也使Varsity保持了自主性，不必依赖赞助商，更不用冠上诸如特步大学生足球联赛之名。
赞助、门票、产品构成了当今体育赛事三大收入来源 。先说Varsity门票，一场能容纳超过8000观众的冰球比赛门票提前几个星期就已售罄，8磅一张门票，保守估计就是56万人民币的门票收入，而这只是其中一场最热门的比赛。火爆的门票销售离不开优质的销售平台，与学联合作线上线下售票，利润全部归属Varsity公司。
那学联又从中得到了什么好处？学联获得了Varsity运动衫的授权销售，并且利润全部归属学联。除此以外，周边产品还在学校健身房销售，通过分成收益。看看比赛场内一片红色与黄色的海洋，就知道球衣收入颇丰。
15万的赞助看似是个大数字，其实相比于比赛在这座城市中的影响力，赞助可能还可以达到一个更可观的数字。之所以能获得成功的赞助， 是因为广大的学生受众，和网络直播、球衣广告等传播影响力。
人手一件的球衣背后印满了广告，组成了一个大大“H”，是谢菲尔德哈勒姆大学的代表，别出心裁的设计既满足了赞助商的需求，又不致使学生产生对过度广告的抵触心理。
用一句话总结，就是不以营利为目的的初心 ，历经21载的发展，形成了自治的组织、以学生为受众的商业价值，收支平衡使这项得以年复一年的举办，最终形成了英国校园体育文化 。
过度依赖赞助商的中国校园体育
或许没什么人知道北大清华也曾在1999年效仿牛津剑桥，举行过十届的北大清华赛艇对抗赛，然后于2009年悄无声息地取消了。或许有人会说是这比赛没赶上如今国家政策支持校园体育，企业赞助校园体育的好时候。
看看如今中国的校园体育，除了CUBA，能想起的就是特步大学生足球联赛，耐克高中生篮球联赛 。过度依赖赞助商 始终像一个定时炸弹埋在校园体育的土壤里，然而我们又不得不感谢赞助商，如果没有特步、耐克，我们可能还没有学生足球、篮球联赛。
将比赛、球队冠以赞助商之名，在中国已司空见惯。这是将赞助商的利益最大化，也是将球队的赞助收益最大化。那为什么在全球商业化最成功的英超联赛中，俱乐部没有出售冠名权？此外，被巴克莱银行冠名的英超联赛也将在合同结束后停止出售冠名权，因为频繁的被冠名、改名，并不利于球迷忠诚度的培养 。
大学生足球联赛本就刚刚起步 ，并不坚实的球迷基础，加之再遭频繁更名的摧残，无法培养忠实的球迷基础、良好的校园体育文化，校园体育依然会在官方支持下悄无声息地进行，却也无人问津。
依然是过度依赖赞助商，学校、主办单位有财政拨款和赞助商支持，不用担心开支问题。即没有盈利需求，比赛的营销也全部交由赞助商负责，而赞助商只注重网络直播的覆盖所带来的广告效应，也缺少对校园推广的投入。没有组织承担起校园推广的责任，也就难有门票和周边产品的收入，校园体育的命运将继续掌握在赞助商的手中 。
关心中国体育的人们都期盼中国能有像NCAA、日本高中生足球联赛那样为国家队培养人才的后花园，其实我们的校园体育不缺商业关注，不缺国家支持，不缺热情的球迷，只是不成熟的收入渠道、低效的推广，让广大学生缺少一个身披队服为自己学校加油助威的机会。
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